1872年，日本正急速接收來自西方的文化與事務。曾在日本海軍擔任藥劑師的福原有信，在銀座開設全日本第一家西式藥房，並取名為資生堂。命名源自於中國易經「至哉坤元，萬物資生，乃順承天」。意思是從孕育萬物的大地發現生命之美，並不斷地追求新的價值創造，從這個東方哲學思維出發，資生堂一步一腳印地成就了今日的事業王國，至今已有140年的歷史。除了賣藥，資生堂也自行製藥，福原有信引進西方技術，成功的研製出可防治口臭的牙膏。這瓶牙膏一上市，立即取代當時流行的潔牙粉。也讓資生堂成為家喻戶曉的品牌。
傳奇1.百年不間斷美的宣揚
Eudermine化妝水於1907年的報紙廣告。
看似以「在閨房內休憩的法國時尚女子」為主題的繪畫，其實是1920年代末期資生堂在日本的美白牙膏廣告。
20年代的廣告鼓勵消費者去檢視自己的肌膚，藉著鏡子審視自己的容貌，如同社會投注在她們身上的眼光，而這些眼光，通常是來自同性的好奇心、以及異性的愛慕心。
從30年代起持續發放的出版品及促銷產品都有指導說明，告訴消費者如何使用產品，例如增添風采的臉部按摩法、美甲用品、快速化妝術、社交晚宴彩妝、日本式彩妝、香水和沐浴用品等。資生堂美容手冊（Biyō Yomihon）（1937年5月）
1930資生堂可以不受限於歷史背景，讓瑪麗安東尼與日本的現代新女性（新しい女）得以在同一空間中對談，似乎正在熱烈討論對於「美」的看法。
30年代開始即有關於彩妝的教學
Shiseido Graph雜誌於1933至1937年間發行，觀眾來自各領域的女性消費者，從上班族到資產階級的家庭主婦，因此每期封面羅列了許多優美且富有獨立自主意識的女性形象。(1933年6月至1937年9月的Shiseido Graph雜誌封)
傳奇2.百年美白演進史
說資生堂是美白的先驅一點也不為過，幾乎沒有任何一家企業在肌膚美白領域中，比資生堂投入更多關於研究開發的心力，而受到全球推崇的資生堂，在抗黑技術領域中已耕耘超過100年以上。從未止步研究美白的新科技，不僅陸續推出領先業界的革命性美白產品，更屢獲多項美容大獎，其中《Haku驅黑淨白系列》更是不斷地提出美白新成分及理論，在日本掀起了美白熱潮，而切實的功效，更是得到了女性們的肯定，成為她們心中的美白制勝秘訣。
1917 SHISEIDO Peroxide cucumber抗氧化青瓜水
資生堂開設新的實驗室之後一年，資生堂推出了“抗氧化青瓜水”，一款醒膚產品。日本第一瓶美白專用化妝水，添加過氧化物、小黃瓜等成分。
1987 紅色夢露化妝水
紅色夢露化妝水開啟最早保養品美白觀念，說明書載明具除去斑點與雀斑作用，現今的紅色夢露歷經幾代成分演進，依舊是資生堂最暢銷經典產品。
2005 第一代Haku
驅黑淨白露1 -----運用傳明酸(Tranexamic Acid)阻礙黑色素生成。
2007 第二代Haku
驅黑淨白露2-----添加4MSK (Potassium Methoxysalicylate)抑制黑色素形成，改善慢性角化受損狀態。(即改善黑色素的排出迷走狀態)研發4MSK成分與傳明酸共同作用，讓美白效果更進化！推出後至今在日本銷售已突破百萬瓶，在台也已破30萬瓶。
2009 第三代Haku
驅黑淨白露EX-----白蓮果®HA(Lactobacillus/Nelumbo Nucifera Seed Ferment Filtrate)抑制黑色素，讓深層斑點淡化。【註】白蓮果®HA全名:蓮子乳酸菌發酵液(Lactobacillus/Nelumbo Nucifera Seed Ferment Filtrate，成分:蓮子發酵液、玻尿酸) 驅黑淨白露EX NT.3500/45ml
2010
驅黑淨白面膜 EX-----添加明星美白成分4MSK+傳明酸，三層構造讓上下兩層服貼幫浦助攻中層美白精華液大霸，將美白能量強勢推入。而兩片式面膜設計，更鎖定黑斑危機區，包抄黑斑，讓黑斑無路可退！
2011 第四代Haku
驅黑淨白露W------【傳明酸+4MSK】離子複合物(ion-complex)提升美白有效成分滲透效果與持續力，快速且大量深入滲透肌膚深層，長時間發揮效用。
地黃根萃取精華(Rehmannia Chinensis Root Extract)輔助傳明酸，具舒緩的功效。驅黑淨白露W NT.3500/45g
2013 第五代Haku
驅黑淨白露CR------肌地美白阻黑劑(白百合、葡糖胺HCL、甘油)雙重修護並阻斷黑色素生成路徑。驅黑淨白露CR NT.3700/45g
2015 
推出高機能基礎保養美白新品共3品：角質美白---驅黑淨白亮膚水、代謝美白---驅黑淨白亮膚乳、碳酸力代謝美白---驅黑淨白碳酸亮膚慕絲聚焦於斑點部位肌膚特有的受損狀態，新品中均添加資生堂獨家美白有效成分－4MSK、維他命C乙基、玻尿酸，讓美白不再只是特殊保養，能夠確確實實的落實在每日基礎保養的每道程序中，在追求淨白美肌的同時，加強保濕滋潤，從此，白不只是白，而是更明亮透徹的白！
驅黑淨白碳酸亮膚慕絲NT.1800/120g /驅黑淨白亮膚水NT.1500/120ml /驅黑淨白亮膚乳NT.1600/120ml
2016 第六代Haku
為了滿足亞洲女性不間斷追求白皙無瑕肌的渴望，日本資生堂團隊使用先進的3D觀測斑點技術，掌握肌膚內的斑點分布及生成情況，於2016年3月推出第六代全新進化的驅黑淨白露3D，添加肌地美白阻黑劑(白百合、葡糖胺HCL、甘油)，雙重修護並阻斷黑色素生成路徑；抗黑色素機能體(4MSK、傳明酸)，抑制黑色素生成，並搭配全新研發的「3D鎖定淨斑配方」，幫助美白成分層層滲透至肌膚內，將肌膚表層至深層的斑點一網打盡。驅黑淨白露3D NT.3000/40ml
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FashionGuide多媒體編輯中心/A-Show
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