【產業報告】FG 電視劇與網路直播收看行為大調查

88% 有收看電視劇的受訪者中，35% 的人今年收看過 4~6 部電視劇；30% 的人今年看過 10 部以上。在每週平均收看電視劇的時數，有 40% 的人每週花 1~3 小時在看劇；其次 30% 的人每週花 6 小時以上。

●今年一共收看了幾部電視劇

●平均每週花多少時間看電視劇

收看電視劇的媒介，50% 的受訪者會在線上免費平台收看； 40% 受訪者會在電視上收看； 10% 則會使用付費平台（KKTV 、愛奇藝...等）收看。

55% 的受訪者表示並不會在特定時間內收看電視劇，從收看電視劇的管道與時段得知線上平台越趨成熟及普及，在電視上收看電視劇的型態逐漸被改變。

今年台灣陸續推出線上影音平台，且幾乎都提供前三個月免費服務，但實際上願意付費繼續收看的人約佔 10% 。讓用戶由免費轉為付費是接下來付費平台必須要挑戰的問題。

●收看電視劇管道

●通常收看電視劇的時段

超過 30% 的受訪者會因為演員而決定是否收看電視劇；27% 則是為了打發時間；另 20% 是因為親友大力推薦進而收看。其中 55% 的受訪者表示看完電視劇後會與他人討論。

因此除了演員魅力之外，「口碑推薦」也是影響收看與否的重要關鍵，比起宣傳廣告更有深遠的影響力。

●選擇看收看電視劇的動機？（此題複選）

●透過哪些管道得知新的電視劇（此題複選）

影響是否收看電視劇的原因， 30% 受訪者表示劇情最為重要、其次因為演員選擇收看有 25% 、另外內容題材是否吸引人也佔了 23% 。

●電視劇吸引您收看的原因（此題複選）

在收看電視劇過程中 64% 受訪者表示都是一個人收看、與家人一同收看則有 25% ，也呼應上述提到，55% 的人並不會在特定時間收看電視劇，而是在有空閒時間才會收看。

35% 的受訪者表示會因為電視劇影響而購買劇中的服飾配件；50% 則會因電視劇而購買劇中相關彩妝品；40% 的人則會購買電視劇週邊產品（ex： DVD 、海報、原聲帶、寫真書…等）

這裡我們發現，消費者會受電視劇影響而購買彩妝品的比較服飾配件來的高，可推論比起服飾配件，彩妝品的消費門檻較低，也比較不受地域品牌的影響。

而近幾年因韓劇帶動的彩妝品，也是影響著美妝市場的關鍵。因韓劇中多數都會置入彩妝商品，容易在看劇的過程中被吸引進而購買。

2016 年度最喜愛演員

2016 年最喜愛男演員 TOP 3 分別為「宋仲基」、「李鍾碩」、「朴寶劍」，女演員TOP 3 分別為「宋慧喬」、「朴信惠」、「孔曉振」。

另，從回收的問卷中發現，最喜愛的男女主角「宋仲基」和「宋慧喬」都與今年度最受歡迎電視劇相呼應。足見證明「太陽的後裔」確實在今年韓劇熱潮中佔有很高的地位。

在台灣演員的部分「吳慷仁﹞、「霍建華」、「邱澤」是唯三進入TOP 10 的台灣男演員，而女演員的部分則是「楊丞琳」、「林依晨」、「賴雅妍」。

●2016年度最喜愛男演員 TOP 20

＊此項目為開放性投票， 1,042 份問卷共回收 167 位男演員

●2016 年度最喜愛女演員 TOP 20

＊此項目為開放性投票， 1,042 份問卷共回收 109 位女演員

不論是否有看電視劇習慣，近三個月曾收看直播節目的用戶佔整體問卷的 59%。其中65% 受訪者使用智慧型手機來收看直播。

近 5 成的受訪者會在 Facebook 上收看直播、其次 40% 會在 Youtube 收看。另也有 4% 的首訪者是從來沒有收看過直播節目。